Наружная реклама

Наружная реклама на собственных рекламных щитах, на крупных платных автостоянках Екатеринбурга

Аудитория: (автовладельцы и их семьи) активные и обеспеченные граждане Екатеринбурга, наиболее интенсивные потребители товаров и услуг

Изготовление рекламных плакатов, листовок и баннеров различных форматов

Плакаты форматов А-4, А-3, А-2 ЛАМИНИРУЮТСЯ

Плакаты с визитками, скидками, флаерами и д.р.

Для Вас мы разработаем "продающие" макеты рекламных плакатов, напечатаем, заламинируем. Снабдим рекламный плакат визитницей или карманом для флаеров!

Стоимость размещения рекламых плакатов на крупных платных автостоянках:

Аудитория: активные и высокообеспеченные люди, наиболее интенсивные потребители товаров и услуг 

Плакат формата А4 - 200 руб/месяц/1автостоянка

Плакат формата А3 - 400 руб/месяц/1автостоянка

Плакат формата А2 - 900 руб/месяц/1автостоянка

Плакат формата А1 - 1 800 руб/месяц/1автостоянка

Скидки при размещении рекламы на 6 мес - 20%, на 12 мес - 25%

В стоимость входит: цифровая полноцветная печать, двухсторонняя ламинация, размещение, замена повреждённых

Размещение рекламы

Рекламное агентство «Ренасто» это: размещение рекламы в Екатеринбурге, в виде рекламных щитов на крупных автостоянках Екатеринбурга с размещением на них рекламных плакатов и баннеров.

Компания«Ренасто» совместно с партнером «Администрация г.Екатеринбурга» проводит масштабный проект по установке сети рекламных конструкций в виде рекламных щитов на автостоянках. Основной особенностью данного проекта является массовое размещение конструкций, образующих особенное рекламное пространство во всех районах мегаполиса. В окончательном варианте будет установлено 200 конструкций. На сегодняшний день установлено более пятидесяти.

В современных условиях жизни в мегаполисе, наружная реклама является одним из самых популярных и эффективных видов рекламы. Каждый день миллионы человек, перемещаются по городу, добираясь на работу, учебу, домой и по другим делам. Кто-то использует личный или общественный наземный автотранспорт, а кто-то предпочитает пройтись пешком. И все мы непременно сталкивается с наружной рекламой.

Наружная реклама

На первый взгляд может показаться, что наружная реклама - это не сложного. На самом деле, это не так. Задумайтесь, часто ли Вы обращаете внимание на рекламные щиты, расположенные вдоль проезжей части? А хорошо ли Вы помните, о чем сообщалось хотя бы в одной из них? Думаю, нет. Все потому, что при движении в автотранспорте взгляды людей в основном направлены на впереди идущие автомобили.

Рекламные щиты расположенные на автостоянках обращают на себя внимание автовладельцев и их семей и они  могут достаточно долго изучать рекламу, так как щиты находятся на выходах  с автостоянок.

Первым важным моментом является дизайн наружной рекламы, который должен привлечь и задержать на себе внимание потенциального клиента.

 Если эта цель достигнута, наступает очередь текстовой информации, которая должна быть яркой и лаконичной (несколько слов), а, следовательно, быстро и легко запоминающейся. Увидев такую рекламу, человек наверняка вспомнит о ней, делая выбор в пользу того или иного товара или услуги.

Кроме того, очень важную роль играет правильно подобранное место размещения наружной рекламы. Например, разместив наружную рекламу на рекламном щите на участке дороги, очень сложно привлечь клиентов, так как они проезжают мимо в транспортном потоке. Или установить на выходах с автостоянок, на которые вновь и вновь будет падать взгляд водителя, поставившего автомобиль на стоянку.

За 2 года своего существования, компания «Рен-Асто» обзавелась командой высокопрофессиональных специалистов и положительной репутацией, благодаря своей направленности на укрепление отношений с клиентами и расширение взаимодействия с заказчиками.

Реклама

Реклама в Екатеринбурге - это задача которая решается различными путями, и она требует высокопрофессионального подхода.

Успешные рекламные агентства Екатеринбурга применяют все доступные инструменты медиапланирования так, чтобы создать грамотный, выгодный и оригинальный проект, эффективно решающий конкретные маркетинговые задачи. "Рен-Асто" – из их числа.

Мы твердо знаем, что реклама – это высокопроизводительный инструмент, который отвечает за успех компании, повышение объемов продаж и расширение клиентской базы. Опыт наших заказчиков, работающих с "Рен-Асто" не первый год, стопроцентно подтверждает наше убеждение.

Рекламный щит на автостоянке по ул.Крестинского 37/2

Наружная реклама

Наружная реклама является фирменным стилем, лицом компании, тем важным необходимым компонентом, который будет поддерживать имидж компании, вашу рекламу смогут узнавать и выделять среди прочих других. Изготовление наружной рекламы всегда основывается на индивидуальном подходе к любому клиенту. Рекламные щиты на автостоянках являются неотъемлемой частью наружной рекламы и частью нашей каждодневной жизни, сложно представить себе город без этих рекламных носителей. Основными тезисами креативности нашей продукции - является привлекательность и месторасположение. Сегодня размещение рекламы выполняется графически или в виде текстов, для этого используют различные щиты, световые короба, здания, баннеры, таблички, вывески, конструкции расположенные на открытом воздухе. Она может выходить в виде рекламных панелей, сити-форматов, различных вывесок, брандмауэров, печати на строительной сетке, рекламных щитов, билбордов.

Современная наружка может выступать как самостоятельное средство рекламы, а может дополнять рекламу, которая уже размещена на других носителях. Преимущества ее заключаются в напоминание потребителю о данном брэнде, товаре, услуге, донося необходимую информацию. Желательно выполнить такую рекламу ясно, кратко, броско, и разместить такую рекламу в оживлённом месте, где есть большая проходимость, для того, чтобы как можно больше людей смогли ее увидеть. Наши специалисты помогут создать для вашей компании тот облик, который будет бросаться в глаза, запоминаться, при этом будет выдерживаться стилистика и образ. Вывески, объемные буквы или любые другие изделия, как правило, выполняется в ярких, броских цветах, но в то же время не режущих глаз. Доказано психологами, что человек может визуально запомнить не более 7 слов, поэтому шрифт, используемый на рекламном носителе должен легко читаться на расстоянии достигающим 10 метров, также немаловажно учесть место размещения конструкций, посчитать как будет смотреться реклама со стороны, в ту или иную погоду. Наша компания уже на протяжении нескольких лет профессионально выполняет производство наружной рекламы различных видов. Мы можем с уверенностью заявить, что девизом нашей работы являются слова «Приемлемая цена, высокое качество, реальные сроки».

Эффективные средства на сегодняшний день по результатам журнала «Outdoor» - рекламные щиты. Рекламные щиты, которые установлены на автостоянках привлекут внимание автовладельцев и их семей. Каждая компания может себе позволить такой вид рекламы и она станет прекрасной визитной карточкой, показывающей ее представительность, эксклюзивность и состоятельность. Стоимость наших услуг невысокая по сравнению с размещением рекламы в СМИ или на телевидении, это безусловно делает наружку столь популярной и востребованной. Российская «наружная реклама» широко развивается, и это не случайно. Большую роль играет архитектурная особенность наших городов, представляющих собой чрезвычайно благоприятную обстановку для возможности развивать самые разные рекламоносители в виде широких улиц, зданий средней этажности; высоких домов, торговых центров и автостоянок.

О перетяжках и перераспределении бюджетов

    Генеральный директор рекламного агентства "СтройБизнесПартнер" Андрей Шнытко рассказывает о нововведениях на московском рынке рекламных услуг, а также работе своего агентства. 

    Андрей, Ваше агентство, насколько мне известно, имеет большой опыт работы с таким носителем наружной рекламы, как транспарант - перетяжки. Среди ваших клиентов - многие агентства недвижимости, для которых данный формат всегда считался наиболее подходящим при проведении рекламных кампаний. Поэтому начну с вопроса, который вызывает самый живой интерес на рынке рекламы недвижимости: что же происходит с транспарант-перетяжками? 
    Данный формат рекламы запрещен Постановлением Правительства г. Москвы № 319-ПП от 19 июля 2011г. Не откладывая дела в долгий ящик, уже с начала августа руководство города решило начать реализацию постановления о запрете на установку и эксплуатацию транспарант-перетяжек. 
    Сейчас, как мы видим, в центре города и на основных магистралях Москвы полотнищ на перетяжках нет. Лишь на самых отдаленных окраинах города еще осталось незначительное количество используемых конструкций, но их настолько мало, что они не играют значительной роли для этого рынка, который, по сути, перестал существовать в одночасье. 
    Мы правильно сориентировались в ситуации и перестали предлагать своим клиентам размещать данный вид рекламы, а также использовать его при планировании рекламного бюджета в долгосрочной перспективе. Как результат, ни у одного нашего клиента не были демонтированы полотнища, а также никому не пришлось в экстренном порядке переверстывать рекламный бюджет. 

    Транспарант - перетяжки занимали значительную долю в рекламных бюджетах игроков рынка недвижимости, какие альтернативные программы предлагает ваше агентство своим клиентам? 
    Для того чтобы рассказывать об альтернативных рекламных носителях, хотелось бы начать с пояснения, на какую аудиторию был рассчитан формат перетяжек. Очевидно, что в первую очередь это владельцы автомобилей. 
    Но, после запрета транспарант - перетяжек, водители ездить меньше не стали. Так как мы еще могли донести рекламное сообщение до автолюбителей? Безусловно, при помощи радиорекламы. Это оперативное и эффективное средство массовой информации - ведь с момента заказа до трансляции в эфире проходит всего 24 часа, что позволяет получить практически мгновенный эффект отдачи от размещенной рекламы. 
    Мы давно размещаем рекламу своих клиентов на радио и имеем большой опыт в работе с этим носителем, можем порекомендовать своим клиентам те радиостанции и форматы сообщений, которые обеспечат хорошую отдачу при рекламе различных категорий недвижимости, будь то жилой комплекс, бизнес-центр или коттеджный поселок. 
    Более того, благодаря активному сотрудничеству с радиостанциями, нам удалось договориться об уникальных условиях размещения рекламы недвижимости на ряде fm-станций, которые, по нашему опыту, максимально подходят для решения задач наших клиентов. 
    Это дает нашему агентству возможность расширять клиентский список, а клиентам разумно распределить рекламные бюджеты и воспользоваться данным видом рекламы оперативно и с большими скидками, даже участникам рынка недвижимости с небольшими рекламными бюджетами и отсутствием специалистов по радиорекламе. 

    Помимо радиорекламы, что еще может предложить ваше рекламное агентство для компаний, работающих на рынке недвижимости? 
    Нам есть что предложить и в области размещения рекламных объявлений в печатных СМИ. В 2010 году наше агентство совместно с ИД "РБК" запустило в ежедневной газете "РБК Daily" рубрику "Недвижимость. Понедельник". И вот уже более года мы продаем размещение в этой рубрике на эксклюзивной основе. Также с февраля 2011 года мы продаем на эксклюзивной основе рекламу в рубрике "Недвижимость. Пятница" в ежедневной газете "КоммерсантЪ". 
    Кстати, в память об утраченном рекламном формате транспарант-перетяжек, в этих рубриках по недвижимости есть возможность размещать своеобразную рекламную "перетяжку". Так, например, сейчас поступает один из наших клиентов, "Панфилова риэлти". 
    Тесное сотрудничество с ИД "РБК" и ИД "КоммерсантЪ" по специализированным рубрикам "Недвижимость" позволяет нам предлагать размещение рекламы на лучших условиях и в других проектах этих издательских домов. 
    Помимо партнерства с ИД "РБК" и ИД "КоммерсантЪ" наше рекламное агентство "СтройБизнесПартнер" активно работает и с другими издательскими домами, интернет-порталами, причем не только специализирующимися в области недвижимости, но и с федеральными изданиями, а также большинством владельцев конструкций наружной рекламы.

    Существуют ли какие-либо нестандартные рекламные форматы, которые вы предлагаете своим клиентам? 
    Безусловно. Одной из предлагаемых нами новинок стало использование в рекламных целях тепловых аэростатов. Можно использовать уже готовые тепловые аэростаты или изготовить оболочку для аэростата в корпоративных цветах компании и даже под конкретный объект. Такой формат, например, использовал наш клиент "Миэль-недвижимость", заказав оболочку теплового аэростата для рекламы ЖК "Гранд-Парк". 
    Причем возможно самое разнообразное применение таких рекламных конструкций: от промоакций на массовых мероприятиях, подарочного полета клиентам, так и как помощника в прямых продажах. 
    Приведу пример, строится объект, на стройплощадке стоят строительные краны, бытовки строителей, лежат строительные материалы, вид не лучший. Клиента сажают в корзину теплового аэростата, поднимают на нужную высоту, и он может сам увидеть, какой у него будет вид из окон или панорама вокруг. Клиент в восторге, а ведь все риэлторы прекрасно знают, что при наличии у покупателя положительных эмоций реализовать ему необходимый объект гораздо легче! 

    Можете ли Вы вспомнить самый интересный для вас проект? 
    Лично для меня одним из самых интересных и запоминающихся проектов была разработка маркетинговой и креативной концепции, а также последующая реализация рекламной кампании жилого комплекса "Марфино" инвестиционной строительной компании "Ведис групп". 

    И чем же он так запомнился? 
    Это был конец 2008 года, самый разгар экономического кризиса, многие строительные компании остановили работы на своих объектах, продажи квартир упали у всех. Поднялась волна негатива по отношению к строителям, все гадали, достроят ли вообще тот или иной объект. 
    Перед нами была поставлена задача не только обеспечить интерес потребителей к объекту, но и добиться хороших продаж. Задача усложнялась еще и тем, что это был первый объект компании, который она выводила на рынок, соответственно, и сам застройщик был неизвестен покупателям недвижимости. 
    Хочу отметить важную роль в успешной реализации проекта, которую сыграли все сотрудники компаний, участников проекта. Со стороны застройщика "Ведис групп" с нами работала Ольга Шакалова, которая хорошо знала свой объект и смогла ясно сформулировать, для каких покупателей он строится, а со стороны консультанта-продавца "НДВ-недвижимость" с нами работала Елена Балабанова, которая четко определила, как нужно продавать этот объект и наладила статистику по результативности рекламы. 
    Также хочу отметить участие генерального директора "Ведис групп" Сергея Бобкова и генерального директора "НДВ-недвижимость" Александра Хрусталева, которые поверили в то, что мы им предложили, и быстро согласовали концепцию. 
    Причем оперативность принятия необходимых решений положительно сказалась и на стоимости, и на качестве размещения, поскольку, как я уже упоминал, решения принимались в самом конце года, и любое затягивание различных согласований попросту привели бы к срыву рекламной компании! 
    В итоге, нам удалось быстро разработать креативную концепцию и запустить рекламную кампанию клиента, а потом буквально в ежедневном режиме вносить изменения, добиваясь повышения результативности рекламной кампании клиента. 
    Благодаря нашей помощи, за первые восемь месяцев застройщик смог реализовать 200 000 кв. м. жилых площадей. 

    Вы говорите только о рекламе недвижимости. Почему? 
    Мы специализированное рекламное агентство, занимающееся изготовлением и размещением рекламы на рынке недвижимости и смежных областей (например, ипотечное кредитование). Мы хорошо знаем этот рынок, что позволяет нам не повторяться в креативных решениях, отслеживать самые эффективные площадки, постоянно улучшать условия размещения и предлагать что-то новое. 

    Какие нюансы существуют в работе с заказчиком? 
    Разные клиенты по-разному смотрят на рекламные агентства: кто-то как на замену своего рекламного отдела, а кто-то - как на более профессионального посредника. Исходя из видения заказчика, мы предлагаем ему тот или иной набор услуг. И в том, и другом случае, результат один - мы помогаем сэкономить время и рекламные бюджеты. 

    Как Вы поступаете, если в процессе работы с заказчиком возникли разногласия? 
    Мы внимательны ко всем пожеланиям клиента, но это не мешает нам высказывать свое мнение. Самое смешное, что если рекламное агентство следует всем пожеланиям клиента, тот же клиент на выходе, скорее всего, останется недоволен результатом. Все наши предложения аргументированы, поэтому заказчики, как правило, к ним прислушиваются. 

    Как изменился рынок после кризиса? 
    Заказчики стали чаще использовать тематические площадки, продвигая конкретные объекты, а не бренд компании. Площадки, со своей стороны, стали более гибкими. Например, там, где не было специальных разделов или передач по недвижимости, они появились. 
    Изменились и условия работы самих рекламных агентств. Агентства, специализирующиеся на рынке недвижимости (например, наше рекламное агентство), теперь предлагают более выгодные условия размещения и более интересные креативные решения, чем сетевые рекламные агентства. 

    Что Вы можете посоветовать сотрудникам отделов рекламы, pr компаний рынка недвижимости? 
    Прописная истина: реклама, pr должны помогать ПРОДАВАТЬ! Не стоит увлекаться креативными решениями. Ведь в этом случае их оценим мы - профессионалы рекламного рынка, а отнюдь не покупатель объекта недвижимости. 
    И самое главное - ищите свою аудиторию! Только правильное определение целевой аудитории и выбор наилучшего канала взаимодействия с ней поможет быстро, эффективно и с наименьшими затратами осуществить успешные продажи объекта. 

Беседовал Михаил Морозов

Справка REPA: Рекламное агентство "СтройБизнесПартнер"
Дата основания: 2007 год.
Клиенты за период работы: Галс-Девелопмент, Оквиль, Юит дом, Ведис групп, Панфилова риэлти, Роскомстрой, Новое качество, Миэль-недвижимость, Рескор, ТБ-Инвест, Отделстрой, Химкинское сму моис-1, Актис-Строй, Эталон-Инвест, Промстройинвест М, 494 УНР, Промингрупп, Runiga, Leptos Estates, ARISTO Developers, MSI developments и многие другие. 
Телефон: +7 (495) 380-11-67/997-6758

Использование стереотипов и архетипов в рекламе

    ПОДСОЗНАНИЕ: Хороший маркетолог должен представлять себе внутренний мир потенциального клиента и уметь его классифицировать, так как знание психологии существенно облегчает донесение нужной информации и создание целевой рекламы 

    Мечтательный и одновременно восторженный голос по радио сообщает: "Она такая разная…". Заинтересованный слушатель заостряет свое внимание, чтобы узнать, о ком идет речь, и голос бодро и жизнерадостно продолжает: "…реклама на радио!". Вспыхнувшее чувство раздражения быстро проходит, стоит только вспомнить, как ловко радио предупредило слушателей. 
    Реклама действительно бывает совершенно разной: видеоролик по телевизору, текстовое послание на плакате, чтение текста по радио или громкоговорителю на автобусной остановке. Кроме того, сильно различается и само содержание рекламы. Но все это разнообразие объединяет наличие загадочного магнетизма. Практически каждый человек бессознательно заостряет свое внимание на рекламе, несмотря на то, что знает ее наизусть. Кроме того, реклама прекрасно справляется со своей основной функцией - побуждением потенциального клиента к покупке. 
    Дело в том, что человеческое восприятие во многом зависит от совокупности навязанных обществом или воспитанием стереотипов. 
    Стереотипы по своей сути - это определенное стандартное восприятие различных событий. Также это могут быть и образы, сформированные человеческой психикой на основе личного или коллективного опыта. 
    В рекламе стереотипы используются повсеместно. Достаточно вспомнить образы усталой домохозяйки; не успевающего подготовиться к экзамену студента; мускулистого металлурга, работающего в поте лица; успешного делового человека, спешащего куда-то с портфелем в одной руке и сотовым телефоном в другой. Используя стереотипы, рекламисты упрощают себе работу по передаче огромного количества информации. Например, зритель видит изображение женщины в белом халате; на ее шее висит фонендоскоп. Эту женщину можно не представлять за кадром. Ей не нужно говорить слова. За счет сложившегося стереотипа зритель сразу воспринимает женщину как врача - психология человека сама "додумывает" недостающие детали. 
    Сложившиеся стереотипы характерны не столько для отдельного человека, сколько для всего общества. И именно общество зачастую в силу недостаточной эрудированности поддерживает стереотипы, постоянно порождая новые. Хороший маркетолог, зная эту особенность, при создании рекламы старается не упустить возможность воздействия на человеческое подсознание. 
    Огромное количество видов молочной продукции "Домик в деревне" преподносится телезрителям в виде диалогов доброй бабушки и ее многочисленного семейства. Пожилая приятная женщина в очках и с платком на плечах с неизменно доброй улыбкой угощает своих детей и внуков то молоком, то кефиром, то сметаной, подавая их обязательно в глиняном горшочке. Создан "типичный" стереотип деревни. Несмотря на то, что на текущий момент большинство горожан даже не знают, где находится деревня, не говоря уже о том, что не представляют себе на вкус настоящие деревенские молочные продукты, в памяти поколений давно запечатлено: "Деревенское значит натуральное и очень полезное". 
    Стереотипы, безусловно, являются мощным инструментом, но для того чтобы преуспеть, маркетолог должен уметь создавать рекламу под определенную группу людей. Речь идет не о простом классовом различии, а о более глубоком понятии, заложенном на психологическом уровне, об архетипе. 
    Согласно теории Карла Густава Юнга, каждый человек принадлежит к определенному архетипу. Юнг отошел от стандартного психоанализа, разработав собственный раздел психологии, основанный на проведении аналогий человеческого поведения с мифологией. 
    Главное отличие архетипа от стереотипа заключается в том, что стереотип - это стандартизированное, привычное, общепринятое восприятие. Архетипы же универсальны; они заложены в коллективном бессознательном и побуждают человека относиться к ситуации определенным образом. Стереотипы навязываются обществом, а архетипы представляют собой прообраз, так называемую первичную модель мышления конкретного человека. 
    Всего на данный момент психологи выделяют около тридцати различных архетипов; все они сочетаются в одном человеке. Некоторые архетипы имеют доминирующее положение, за счет чего формируется отношение индивида к жизни. Другие могут вообще не проявиться или же выразить себя при определенных условиях. 
    Именно подробное изучение человеческой психологии и позволило маркетологам привлекать внимание целевой группы. 
    Возьмем, например, два известнейших и конкурирующих между собой бренда: Coca-Cola и Pepsi-Cola. Первый продвигает свой товар как напиток для семьи, напиток для праздника. Pepsi же рекламируется под лозунгом "Бери от жизни все!". 
    В данном случае мы сталкиваемся с двумя совершенно разными архетипами, идеально подходящими под каждый из напитков. Pepsi стал популярным напитком для молодежи, в которой сочетались архетипы "Искатель" и "Герой". Это характер людей, постоянно готовых к чему-либо новому, стремящихся добиться успеха во всем. Основной принцип жизни таких людей - получение максимального удовольствия. Стоит вспомнить несколько роликов Pepsi, чтобы понять, насколько верно маркетологи нашли способ привлечения внимания молодежи. 
    Coca предназначена для людей, чьи архетипы "Славный малый", "Ребенок" и "Друг". Для таких типов характера главное - теплые отношения внутри семьи и ощущение хорошего праздника. Обратите внимание, что перед каждым Рождеством неизменно появляется реклама под запоминающуюся мелодию "Праздник к нам приходит". 
    Для людей, принадлежащих к архетипу "Друг", главной ценностью является человеческое общение. Хорошие отношения в коллективе - едва ли не самая важная цель, и "Друг" будет делать все, чтобы добиться этого. При выборе какого-либо товара человек в первую очередь станет основываться на мнении окружающих, по возможности не выделяясь из общей массы. 
    Маркетологи нашли применение архетипу "Друг" во многих случаях, но, безусловно, реклама пива, на кого бы она ни была направлена изначально, преимущественно будет влиять именно на эту группу людей. Такое положение сложилось в первую очередь благодаря стереотипу, что пиво - любимый напиток в сугубо мужской компании. Достаточно вспомнить любую рекламу: молодежь устраивает бесшабашную вечеринку, группа друзей жарит шашлыки на природе, рабочие тяжелых специальностей отдыхают после трудового дня. Рыбалка, охота, баня или просто совместный отдых - "традиционные" мужские занятия, которые, судя по рекламе, просто не могут пройти без пива. Неудивительно, что столь подверженный общественному мнению носитель архетипа "Друг" задумается, сколько пива потребуется его компании на предстоящем отдыхе. 
    Архетипы помогают человеку, подобно стереотипам, "смотреть своими глазами", интерпретируя получаемую информацию в доступной форме. Два различных архетипа могут по-разному "перевести" одну и ту же информацию. Ярким примером такой ситуации является чрезвычайно удачная реклама напитка "Швепс", в которой аристократичного вида ягуар с видимым превосходством сообщает своему товарищу-аллигатору, что "до "Швепса" нужно дорасти". Для архетипа "Эстет" это будет призывом прикоснуться к чему-то привлекательному. А что может быть более привлекательно, чем холодная бутылка газированного безалкогольного напитка с чрезвычайно стильной этикеткой? "Повелитель" же в данном ролике увидит напиток лидера, человека, стоящего выше других. А для архетипа "Странник" удачно преподнесенная реклама станет поводом употреблять "Швепс" ради того, чтобы выделиться из общей массы, ведь прелесть напитка поймет далеко не всякий. К тому же вряд ли кто-то захочет ассоциировать себя с не очень сообразительным и внешне отталкивающим аллигатором. 
    Также безоговорочно удачным использованием стереотипа является то, что в рекламе конфет и шоколада в качестве дегустаторов выступают исключительно женщины, а мужчина появляется в роли таинственного и романтического дарителя сладостей. Естественно, у мужчин складывается впечатление, что все представительницы прекрасного пола являются сладкоежками. Во время просмотра рекламы, в которой весьма привлекательные особы впадают в эйфорию, едва прикоснувшись губами к шоколаду, у любого нормального мужчины срабатывает древний инстинкт - угодить даме сердца. А запомнить название красочно оформленной коробки конфет не составит труда. К тому же, реклама со стереотипом "женщины-сладкоежки" толкает на новые подвиги мужчин-"Любовников". Этот архетип, склонный к чувственности, красоте и сексуальности, приобретает товары, в которых может найти все требуемое. И, несмотря на то, что в шоколаде сам мужчина-"Любовник" не находит ничего привлекательного, на приобретение сладостей его толкают романтические образы преподнесения подарка. 
    Примеры использования человеческих архетипов и стереотипов доказывают, что для эффективного маркетинга и рекламы любому специалисту необходимы хорошие знания психологии. Изначальную идею должен выдвигать, а в дальнейшем развивать один человек, который наиболее близок к какому-либо архетипу, используемому в рекламе. Если вы рекламируете спортивный автомобиль, то наверняка вашими покупателями будут люди, склонные к экстремальным видам спорта. Следовательно, реклама должна быть рассчитана в первую очередь на архетип "Герой", который стремится к новым ощущениям. Именно грамотное ориентирование рекламы на определенный архетип максимально заинтересует потенциальных клиентов. 

Автор: Дмитрий Кленин
Статья была опубликована в журнале "Продвижение Продовольствия. Prod&Prod" 2010 №11